Oficina ministrada no dia 30 de janeiro, na área de Design da Campus Party Brasil 2010.
Durante a oficina "Seu desenho vai virar código, e agora?"
Sobre a oficina
Quais dificuldades existem na hora de transformar o seu layout em uma página da Web. O que um designer precisa saber de CSS antes de iniciar o projeto de um layout? Quais os novos recursos o CSS3 nos traz, e quais os ganhos visuais na hora de projetar layouts para essa linguagem. Nível: Intermediário
Aconteceu hoje na área de Criatividade da Campus Party uma palestra sobre Publicidade Intrusiva com Agni, diretor de arte online. O foco da apresentação foram os exemplos de alternativas para se evitar a publicidade intrusiva na internet.
De acordo com Agni, a maior parte da publicidade na web é intrusiva. Boa parte ainda é feita como na mídia offline, não explorando os diversos recursos interativos possibilitados pelo meio, ignorando a interação e colaboração do usuário, e não agregando nenhum conteúdo ao produto ou marca.
O banner, que migrou diretamente da mídia offline, é a forma publicitária mais utilizada na web, e pode ser encontrado na forma “in page” (posicionado junto ou ao lado do conteúdo) ou “over the page” (posicionado sobre o conteúdo do site, evolução do estilo pop-up por abrir sem a solicitação do usuário). Em ambos os casos, normalmente não ocorre interação.
Mas com a internet crescendo mais e mais a cada dia, e roubando cada vez mais a audiência de outras mídias, a interatividade e o uso de novas formas de publicidade tornam-se essenciais para o sucesso de uma campanha publicitária. Com exemplos bacanas, Agni ilustrou diversas alternativas para melhorar ou explorar a exposição de uma marca na internet. Como o banner interativo da Apple com a campanha “Get a Mac”:
E como o banner não é o melhor meio da marca se relacionar com o público, não causando imersão e nem possibilitando muita interação, outras possibilidades deveriam ser mais exploradas, como:
SEO;
SEM;
E-mail Marketing;
Mobile Marketing;
Redes Sociais;
Advergames;
Campanhas em Vídeo.
Como exemplo de advergame, Agni citou a campanha Axe Music Stars, que disponibiliza um campeonato online baseado numa história criada exclusivamente para o projeto.
Já as campanhas com vídeo, foram consideradas pelo palestrante como as mais fortes e inovadoras. Ele afirmou que o portal de vídeos TV Moob foi o primeiro a disponibilizar publicidade durante a exibição dos vídeos, antes mesmo do YouTube adotar esse processo.
Citou também os formatos virais como uma outra possibilidade de publicidade online, como na campanha britânica da T-Mobile.
Agni apontou um tendência aos vídeos criados exclusivamente para a internet, como na campanha “Whopper Virgins” da Burger King, onde eles registram a experiência de algumas pessoas ao comerem um hambúrger pela primeira vez na vida:
As redes sociais foram consideradas um importante canal de contato direto com o público. Representar uma marca através de um perfil em uma rede social pode trazer grandes benefícios para as empresas, evitando que os consumidores sejam impactados apenas pelas opiniões de outras pessoas, e mantendo uma relação mais próxima e direta com os mesmos. As marcas precisam se preocupar com a imagem que têm dentro da web.
Ele encerrou a apresentação apontando os maiores erros da publicidade online:
Popup’s;
Banners over the page;
Redirecionamentos com Publicidade (exibir publicidade antes de direcionar o usuário à página de destino);
Publicidade sem relação com conteúdo do site onde está sendo publicada;
Sites que trabalham mais publicidade que conteúdo.
Para Agni, a melhor receita para monetizar um site acima de tudo é cuidar da qualidade do seu conteúdo. Bons conteúdos atraem e fidelizam usuários, tendo como consequência o interesse dos anunciantes.
Edição feita sob a cobertura da TV Cultura na Campus Party 2010.
Palestra ministrada no dia 29 de janeiro de 2010 na Campus Party Brasil.
Durante a palestra sobre Publicidade Intrusiva
Com o Publico durante a palestra
Sobre a palestra
Quais os principais equívocos empregados hoje na publicidade online; Como trabalhar a publicidade online de forma integrada ao conteúdo e agregando formas de entretenimento, aumento assim as possibilidades de retorno. Nível: Intermediário
