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Será que o Google vai revolucionar também a publicidade online?

Em janeiro, uma matéria do Meio & Mensagem mostrou declarações de Eric Schimidt, CEO do Google, sobre os planos da empresa, que envolvem maior receita com banners e com publicidade mobile. Ao ler a reportagem, vi que o banner está longe de morrer como formato publicitário na Web. Aliás, o banner deve ganhar mais atenção do que eu gostaria que tivesse! Não que eu ache que eles não funcionem, apenas considero esse formato obsoleto; acredito que outros formatos deveriam ser explorados com mais atenção.

Eric Schmidt disse que o próximo grande negócio do Google é o banner. “O que precisamos ver é o quão bem sucedido o Google pode ser nisso”. Essa afirmação me faz imaginar que o Google não pretende meramente investir nos formatos de banners que conhecemos hoje. Ao menos eu espero um pouco mais do gigante das buscas. O histórico revolucionário do Google é o motivo dessa minha expectativa de que algo novo está por vir.

O banner não é um formato nativo do meio digital, ele migrou da mídia impressa para o meio digital. E novos paradigmas para essas peças se fazem necessários. A forma que as pessoas trabalham com banners, na maioria dos casos, é intrusiva, seja por não ter relação com o assunto da página, por ele se sobrepor ao conteúdo ou até por preencher mais espaço que o que realmente interessa ao leitor/usuário.

Não vi, até agora, uma preocupação real com a aplicação do formato, nem um aproveitamento de todo potencial que uma readequação desse tipo de publicidade poderia proporcionar. Explorar nos banners as possibilidades que o meio digital oferece vai muito além de simplesmente animá-los.

O banner ainda é o formato preferido da maioria dos investidores em publicidade online, mas a sua forma atual é obsoleta. A inovação que falta no banner é no sentido de fazer com que ele proporcione formas de interatividade com os usuários, algo que cause imersão ao invés de cegueira, assim como outros formatos que vão de advergames até publicidade em vídeos.

O banner não vai morrer, mas precisa ser reinventado. Com a influência que o Google tem hoje na Publicidade, ninguém melhor que ele para tomar uma iniciativa nessa direção!

Aconteceu hoje na área de Criatividade da Campus Party uma palestra sobre Publicidade Intrusiva com Agni, diretor de arte online. O foco da apresentação foram os exemplos de alternativas para se evitar a publicidade intrusiva na internet.

De acordo com Agni, a maior parte da publicidade na web é intrusiva. Boa parte ainda é feita como na mídia offline, não explorando os diversos recursos interativos possibilitados pelo meio, ignorando a interação e colaboração do usuário, e não agregando nenhum conteúdo ao produto ou marca.

O banner, que migrou diretamente da mídia offline, é a forma publicitária mais utilizada na web, e pode ser encontrado na forma “in page” (posicionado junto ou ao lado do conteúdo) ou “over the page” (posicionado sobre o conteúdo do site, evolução do estilo pop-up por abrir sem a solicitação do usuário). Em ambos os casos, normalmente não ocorre interação.

Mas com a internet crescendo mais e mais a cada dia, e roubando cada vez mais a audiência de outras mídias, a interatividade e o uso de novas formas de publicidade tornam-se essenciais para o sucesso de uma campanha publicitária. Com exemplos bacanas, Agni ilustrou diversas alternativas para melhorar ou explorar a exposição de uma marca na internet. Como o banner interativo da Apple com a campanha “Get a Mac”:

E como o banner não é o melhor meio da marca se relacionar com o público, não causando imersão e nem possibilitando muita interação, outras possibilidades deveriam ser mais exploradas, como:

• SEO;
• SEM;
• E-mail Marketing;
• Mobile Marketing;
• Redes Sociais;
• Advergames;
• Campanhas em Vídeo.

Como exemplo de advergame, Agni citou a campanha Axe Music Stars, que disponibiliza um campeonato online baseado numa história criada exclusivamente para o projeto.

Já as campanhas com vídeo, foram consideradas pelo palestrante como as mais fortes e inovadoras. Ele afirmou que o portal de vídeos TV Moob foi o primeiro a disponibilizar publicidade durante a exibição dos vídeos, antes mesmo do YouTube adotar esse processo.

Citou também os formatos virais como uma outra possibilidade de publicidade online, como na campanha britânica da T-Mobile.

Agni apontou um tendência aos vídeos criados exclusivamente para a internet, como na campanha “Whopper Virgins” da Burger King, onde eles registram a experiência de algumas pessoas ao comerem um hambúrger pela primeira vez na vida:

As redes sociais foram consideradas um importante canal de contato direto com o público. Representar uma marca através de um perfil em uma rede social pode trazer grandes benefícios para as empresas, evitando que os consumidores sejam impactados apenas pelas opiniões de outras pessoas, e mantendo uma relação mais próxima e direta com os mesmos. As marcas precisam se preocupar com a imagem que têm dentro da web.

Ele encerrou a apresentação apontando os maiores erros da publicidade online:

• Popup’s;
• Banners over the page;
• Redirecionamentos com Publicidade (exibir publicidade antes de direcionar o usuário à página de destino);
• Publicidade sem relação com conteúdo do site onde está sendo publicada;
• Sites que trabalham mais publicidade que conteúdo.

Para Agni, a melhor receita para monetizar um site acima de tudo é cuidar da qualidade do seu conteúdo. Bons conteúdos atraem e fidelizam usuários, tendo como consequência o interesse dos anunciantes.

Edição feita sob a cobertura da TV Cultura na Campus Party 2010.

Palestra ministrada no dia 29 de janeiro de 2010 na Campus Party Brasil.

Durante a palestra sobre Publicidade Intrusiva

Com o Publico durante a palestra

Sobre a palestra

Quais os principais equívocos empregados hoje na publicidade online; Como trabalhar a publicidade online de forma integrada ao conteúdo e agregando formas de entretenimento, aumento assim as possibilidades de retorno.
Nível: Intermediário

Slides da Palestra

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